Internetauftritt
Wahrnehmungslenkung
Benutzung von Darstellungscodes und Steuerungscodes beim Webdesign
Eine Information wird mittels bildhafter Codierung als visuelles Argument formuliert. Die Codierung muss alle relevanten Aspekte des Arguments aufnehmen und ausserdem optimal auf den Rezipienten und die spätere Wahrnehmungssituation ausgerichtet sein. Dazu sollten einem die zentralen Informationen
- "ins Auge fallen" und problemlos von den unwichtigeren unterschieden werden und
- den Lerner zum Nachdenken und zur Verarbeitung des visuellen Arguments anregen.
Die bildhaften Codierungen unterteilen sich in
Darstellungscodes und
Steuerungscodes.
Zu bestimmten Botschaften sind verschiedene visuelle
Argumente denkbar, die funktional jedoch äquivalent
sind, so dass sich mehrere Darstellungscodes und
Steuerungscodes ergeben.